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上周整理旧案，翻到前年接的那个社区手作品牌的策划案，初稿里硬塞了好多所谓“高级感”的几何图形，被客户打回三次，最后改成用本地老巷墙皮的肌理做辅助图形——那时候纠结死了，怕不够“专业”，怕同行笑掉大牙，毕竟当时圈内都在吹极简、赛博风，我攥着鼠标盯着客户的对话框，手指都出汗，生怕最后做出来的东西没人夸。
后来成品上线，客户说社区里的阿姨都围着看，买东西还会指着包装说“这是我们巷子里的墙啊”。那时候才懂，品牌策划不是给评委看的，是给用的人看的，你选的每一个肌理、每一句文案，都是要钻进人的日常里的，不是飘在半空的概念。
也有挫败的经历，上个月接的一个新品牌，甲方死要“全网爆款感”，我把原本想做的本土食材的故事线全删了，套了个网上烂大街的模板，结果上线半个月没水花，甲方又来找我改，我那时候对着屏幕骂自己，干嘛要为了那点钱丢了自己的判断——设计师的“患得患失”从来不是怕做不好，是怕为了迎合丢了手里的东西。
说到AI，最近总有人问我会不会被取代，我上周用AI生成了十组包装初稿，每一组都像从同一个模子里扣出来的，没有温度。后来我拿AI生成的肌理，叠了我去年在巷口拍的老墙照片，出来的东西甲方一眼就定了。原来AI是帮我们捡漏的，它能快速出一百个方案，但它不会蹲在巷口等半小时拍那片带裂缝的墙，不会知道社区阿姨聊天时会说“墙根的青苔去年长得特别旺”，那些“人味”的东西，才是品牌策划最值钱的部分。
现在每次更新网站，我都会在后台留个小框，写一句最近的小感悟，比如“今天在菜市场拍了摊主的蓝布围裙，明天试试能不能用在新的策划里”——毕竟品牌策划不是玄学，是把日子里的细碎，拼成别人能懂的光。